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央广网

喊着不要太瘦哦的碧生源 如今自己瘦了

2019-03-27 15:35:00来源中国新闻网

碧生源减肥茶太妙了不要太瘦啊碧生源减肥茶嗖的一下就瘦了天天喝天天瘦真的没再胖起来

这曾是碧生源减肥茶家喻户晓的广告语相信很多人都耳熟能详当年碧生源的广告跟脑白金太太口服液一样在电视上刷足了存在感

不过打着减肥的口号让万千女性前赴后继的碧生源这次自己却瘦了身

截图自碧生源京东自营旗舰店

业绩亏损后卖楼

碧生源日前发布财报显示2018财年收益约为3.78亿元较2017年下降约22.4%并由盈转亏整体亏损9347.2万元

其实这几年碧生源一直在亏损和盈利间徘徊2013年至2018年碧生源营业收入?#30452;?#20026;4.88亿元5.64亿元6.63亿元5.15亿元5.43亿元和3.78亿元净利润?#30452;?#20026;-0.9亿元0.45亿元0.88亿元-0.75亿元0.053亿元和-0.93亿元

碧生源董事长赵一弘2015年曾公开表示在过去的15年间碧生源及整个?#21734;?#21482;做了一件事情就是卖了两袋茶一袋是碧生源减肥茶(?#32440;小?#24120;菁茶)一袋是碧生源常润茶

现在看业绩没有起色与碧生源的常润茶常菁茶两大明星产品销量下滑有关2018年常润茶的销售收入同比下降43.8%至1.14亿元销量由2017年的1.52亿包茶包下降至2018年的8630万包茶包常菁茶销售收入下降22.9%至1.5亿元销量下降至1.18亿包茶包

这两款产品曾经?#29260;?#20102;碧生源的一片天2010年常润茶和常箐茶?#30452;?#21344;当年营业收入的64.8%和34.8%但之后常润茶常箐茶的销售收入连年下滑到2018年两款产品销售收入比八年前?#30452;?#19979;降79.86%和50.66%

陷入亏损的碧生源甚至卖起了楼2018年12月31日碧生源公告称将位于?#26412;?#35199;四环的碧生源大厦以5.55亿元出售给吉宝置业出售所得款项净额约5.2亿元其中约1.2亿元用于补充集团日常营运资金约1.5亿元用于偿还贷款约2.5亿元用于向股东派付股息和潜在投资

资料图碧生源董事长赵一弘2014年在碧生源品牌文化传承与创新论坛上答记者问

盛极而衰之路

说起碧生源这个品牌要追溯到2000年当时赵一弘结束了多年的饮料销售生涯与几个伙伴一起投资创立了碧生源品牌

为了打响知名度碧生源开始了广告征程财报显示2007年碧生源广告费支出为0.49亿元2008年为1.18亿元2009年为1.97亿元

巨额的投入使得碧生源的广告铺天盖地出现在电视上药店里公交车车身上碧生源常润茶快给你的肠子洗洗澡吧碧生源减肥茶太妙了胳膊和腿都瘦了小肚腩也不见了瘦这里瘦这里瘦这里穿什么衣服都漂亮

广告的大力投入给碧生源带来了销量和收益2009年碧生源的销售增长率达到99.1%2010年碧生源在港交所上市成为内地保健茶第一股当年碧生源营收创下历史新高达到8.74亿元

2011年开始?#20013;?#30340;广告投放并未给碧生源带来?#20013;?#22686;长的营利2016年5月1日起监管机构明确不得生产名称中含有表述产品功能相关文字的保健食品碧生源牌减肥茶不得不于2016年5月停止生产11月更名为碧生源牌常菁茶重新获批上?#23567;?#21516;年碧生源亏损了7456.6万元

碧生源的亏损是综合因素所致关键原因是牵扯到夸大宣传碧生源的广告投放受?#33014;?#22823;影响中国食品产业分析师朱丹蓬表示现在我国减肥人群有了一定的大健康意识它被消费人?#21495;?#24323;也是意料之中

截图自天猫碧生源官方旗舰店

能否东山再起?#20445;?/strong>

为了改善这一?#32622;?015年4月碧生源与海正药业展开合作代理海正药业的奥利司他减肥药产品把减肥保健茶市场?#30001;?#33267;OTC减肥药?#32933;?#22330;

在2018年中报中碧生源提到2018上半年在电商?#25945;?#25512;出了碧生源牌高纤代餐饼干维生素E软胶囊维生素C片及维生素C咀嚼片碧生源牌B族维生素片碧生源牌芦荟软胶囊玫瑰人参红糖等新产品

这些衍生产品销售效果可能不及预期的那么好在天猫碧生源官方旗舰店上这些商品的月销?#30475;?#22810;都没有过万

为了提振销售碧生源还结合旗袍元素在2018年上半年推出了常菁茶和常润茶国粹版包装并冠名樱花女生映客直播节目拓展电视植入以招徕更多年轻人

同时碧生源开发唯品会拼多多辣妈?#33529;?#31561;多个?#25945;?#19994;务不再单纯依靠京东天猫等?#25945;?#27969;量以获取新的?#27809;?#32676;体

为了构建更为合理的经销?#21734;樱?#30887;生源甚至调整了绩效?#24049;?#26041;式将销售?#21734;?#30340;业绩?#24049;?#30001;经销商出货?#24049;ˡ?#36716;变为纯销?#24049;ˡ保?#23558;骨干人员的绩效?#24049;四?#24335;由业绩提成转变为经营成果分享

朱丹蓬认为以前碧生源产品的销售更多是广告营销的驱动并不是本身产品?#20998;?#25110;者产品升级及创新带来的增长碧生源要想东山再起必须在产品?#20998;ʡ?#20135;品升级上做好文章谢?#23637;P?/p>

编辑 王子衿

喊着不要太瘦哦的碧生源 如今自己瘦了

喊着不要太瘦哦的碧生源如今自己瘦了碧生源董事长赵一弘2015年曾公开表示在过去的15年间碧生源及整个?#21734;?#21482;做了一件事情就是卖了两袋茶一袋是碧生源减肥茶一袋是碧生源常润茶

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